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消费者、平台、品牌

围绕爱彼迎“想住的都在爱彼迎”主题,2019黄金周推广项目突出在Airbnb有多样化房源选择的特点,在不同社交媒体平台针对兴趣点各异的目标受众进行传播。

在小红书平台,我们针对用户群对美妆的兴趣,以潮流色号为切入点,推出了Airbnb小红书话题——“我的旅行色号”活动,将Airbnb的各色房源打造成不同色彩的专辑,邀请KOL及用户入住不同色彩系列的网红民宿,分享旅行色号和旅行故事,因此吸引了大量小红书用户的互动及讨论;同时,Airbnb将不同色彩房源整合收入到产品页面,直接促进了整体房源的增长与转化。

为了与星巴克一起打造「萌熊」爆款产品系列,我们通过小红书与微博平台,创造出热门话题#星巴克爆款萌熊#,结合自身MCN平台优势,邀请小红书KOL创作种草笔记、KOC进行话题炒作,同时配合媒体投放,一系列行动让产品在微博和小红书上火速成为爆款,直接带动了销售转化。